聚焦茶叶过度包装|80克茶卖6600元……小罐茶，卖罐还是卖茶？

2023-04-03 17:27:47 来源：中国消费网

中国消费者报报道（记者徐文智）春风和煦，正是一年新茶采摘季。清明节前夕，《中国消费者报》记者来到西北地区较大的茶叶批发市场——位于陕西省西安市通化门的西北国际茶城、金康路茶叶一条街探寻，在四溢的茶香中，众多复杂且“富贵”的礼品化包装也映入眼帘。

西北较大的茶叶批发市场——西北国际茶城。

“组合式”包装大行其道

(资料图片仅供参考)

曾几何时，自封铝箔袋、自封牛皮袋、铁盒配铝箔泡袋等茶叶包装，以其简单、密封、防潮等诸多优点成为茶叶主流包装形式。记者在西北国际茶城等茶叶批发市场走访发现，这些百姓熟悉的茶叶包装已退居一隅，“包装袋＋包装盒＋茶叶罐＋铝箔袋”的“组合式”包装占据了茶商店铺的显要位置。

典雅的矩形木盒，内装两个精致的金属小圆罐，罐内各装40克白毫银针，罐体间填充淡色软材。这一款鉴赏系列“小罐茶”标签价格6600元。西北国际茶城1楼小罐茶商铺工作人员告诉记者，这款小罐茶产品还有一个外包装袋，便于消费者携带。“茶叶喝完了，这些空置的金属罐岂不是有些浪费？”面对记者的疑问，工作人员没有回复。环顾店内，记者看到更多的小罐茶系列产品的金属小圆罐内盛装的仅4克茶叶，当消费者喝完这些价格不菲的茶叶后，金属小罐不免面临着“下岗的命运”。

由金属茶叶罐和木质礼盒包装的小罐茶。

密封塑料膜内包裹着传统牛皮纸，牛皮纸里装的就是今年新产的250克狮峰龙井茶，标价4255元。去掉这层传统牛皮纸，换成颜色厚重、外表华丽的木盒，同样的等级、规格、产地、品牌的狮峰龙井茶，标价4355元。而“价值”100元的木盒，拆完包装就会弃之不用，成为包装垃圾。在西北国际茶城1楼茗门之秀商铺内，除了这种对比明显的茶叶商品，处于展示区明显位置的西湖龙井茶叶外包装多是木质或烤漆礼盒，内置精密瓷质茶叶罐，买完茶出店门时，消费者还会拎着一个精美的茶叶包装袋。

同品牌、同等级、同规格、同产地的龙井茶，换个包装，价格高出100元。

记者走进西北国际茶城2楼品品香白茶商铺内，“富贵逼人”的茶叶包装阵仗扑面而来。3个造型圆润、形如山峦的胡桃木质盒子被密封塑料膜紧紧包裹着，或竖或卧镶嵌在黑色软质材料中，木盒里盛装的是2021年生产的白毫银针，然后用一个长长的黄色纸盒子覆盖住。这款名为一顶山的礼品茶叶，标价1.7万元。仔细观察这款包装奢华的茶叶，记者被地上码放的4个大小不一垒成塔状的木箱子所吸引，只见4个传统形状木箱，配有亮晶晶的铜锁，里面盛装的是白毫银针、白牡丹等福鼎白茶。记者感到纳闷，这些看似精美而繁复的包装材料，能为这款标价1.5万元的优质茶叶增添多少鲜香呢？

包装华丽繁杂的茶叶产品。

记者在茶城里发现，无论是茶叶品牌专卖店面，还是各种品类茶叶都售卖的批发店铺，百姓喜爱的“口粮茶”大多“躲闪”到了旮旯角落，而材质各异、造型精美、层数繁杂的茶叶包装礼盒则大行其道，成为了众多茶叶商品店铺的“主角”。

搭售“茶周边”较普遍

中国茶文化源远流长，除了茶叶，茶杯、茶刀、茶壶等茶周边产品也是喜爱饮茶的消费者的关注之物。不仅如此，小青柑、陈皮等与茶叶一起混合浸泡，别有风味的口感，也受到不少消费者的青睐。《中国消费者报》记者在茶城走访时，发现了不少与茶叶一起搭售的各种精美的“茶周边”。

西北国际茶城1楼大益茶商铺内，一款纸质包装盒上印着“宫廷珍藏”字样，紫色与黄色两种拼色盒从中间分开后，露出两个方型铁盒。工作人员告诉记者，一盒里是普洱茶，一盒里是陈皮，“陈皮和普洱一起泡着喝，口感特别”。在东卓茶业商铺，琳琅满目的普洱茶商品中，记者看见一款标价298元的“东卓味焖泡茶”组合茶礼盒。工作人员介绍说，里面有一盒袋泡普洱茶和一个保温茶壶，组合搭配起来便于品茶。2楼泾渭茯茶商铺内，一款名为茯生元的茯茶礼盒内，盛装两个铁盒，中间放置一个白色的精致保温茶杯……

陈皮和普洱搭着售卖（画面右侧礼盒）。

茶壶和茶叶搭售。

茶叶配上茶杯的搭配较为普遍。

在走访过程中，记者发现茶罐、茶杯与茶叶一起搭售的现象非常普遍。西北国际茶城1楼素语茶包装商铺和天时包装商铺内，记者发现瓷质茶杯、木质茶匙、金属茶刀等茶周边产品是各种茶叶礼盒里的常见搭配。

有消费者认为，一杯来自山间地头的茶饮，经过商家的“搭配”，成为承载了太多周边商品的“平台”，对于只有饮茶需求的消费者而言，不仅是消费负担，更是一种浪费。

茶叶包装价格不菲

西北国际茶城和金康路茶叶一条街上，除了众多茶叶商铺之外，还有许多专门销售茶叶包装的店铺。从包装店铺这一“窗口”，可以一睹茶叶包装市场的流行趋势。

在西北国际茶城素语茶包装商铺内，几十元、上百元、200多元等价格高低不等的包装应有尽有。记者看到，一个木质礼盒内放置一个淡雅的瓷罐、一只造型古朴的茶杯和一把小巧的木质茶匙，此款包装的售价为150元。

金康路茶叶一条街的金鑫龙包装商铺内，木质的礼盒配上了闪亮的烤漆，富丽花纹的瓷罐配上了金晃晃的茶刀。商铺工作人员告诉记者：“这款包装现在很流行，仅钛合金材质的瓷罐盖子都值20元，整个包装价格210元。”在温州包装商铺内，记者看到颜色不同的烤漆木质茶礼盒摆放在店中间的位置，根据礼盒中单罐和双罐的不同数量，这些礼盒的价格从140元到160元不等。

烤漆木盒、精致瓷罐的茶叶包装礼盒占据茶叶包装商铺中间位置。

单罐瓷质茶叶罐和烤漆木盒价格不菲。

瓷质茶罐、茶杯和茶匙，外加软质材料填充物和木质茶盒。

一片树叶，从秀美的茶山迢递而来，转身成为茶气氤氲、茶香四溢的一杯茶饮，辗转变换之间，茶被喜爱它的人们赋予了丰富内涵，同时，也成为普通百姓须臾难离的饮料。面对精美华丽的包装，有消费者向《中国消费者报》记者表示，茶是用来喝的，不是用来看的，茶包装是用来防尘、防潮、防串味的，不是用来当摆设的，希望商家多在茶叶质量、口味上下功夫，推广简化包装，回归和挖掘茶文化内涵，以此获得消费者持久认可。（本文图片均为徐文智摄）

关键词：